Tips Gila dari Toko Buku: Penulis Lokal, So What Gitu Loh?

Pernah saya ngobrol panjang lebar dengan salah seorang pemilik toko buku di kota Banjarbaru. Berdasarkan pengalamannya, ia menyimpulkan apabila buku-buku karya penulis lokal (selanjutnya baca: Kalsel) ingin laku terjual maka jangan mencantumkan nama tempat yang memberikan informasi bahwa buku tersebut adalah karya penulis lokal. Bahkan gilanya lagi, tips gila ini juga berlaku bagi si penerbit. Jika penerbitnya juga lokal, sebaiknya menghindari hal-hal yang berbau lokal untuk ditampilkan di bagian depan atau belakang sampul.

Saat itu saya enggan mendebatnya, apalagi ia berbicara atas nama fakta. Si pemilik toko buku itu kemudian menceritakan bahwa pernah ada seseorang menuju kasir dengan membawa sebuah buku. Setelah menunjukkan buku yang akan dibelinya, ia melihat nama si penulis tercantum di belakang sampul lengkap dengan alamat si penerbit. Setelah itu ia langsung meralat bahwa tidak jadi membeli buku tersebut. Ketika kasir menanyakannya, pembeli itu langsung menjawab karena penulis dan penerbitnya adalah lokal.

Tapi bukankah itu terjadi hanya satu kali saja dan seharusnya jangan dijadikan patokan?

Memang, si pemilik toko buku mengakui bahwa peristiwa di kasir itu hanya terjadi satu kali. Namun dalam setiap bulan, ia selalu menemukan fakta bahwa buku yang tidak mencantumkan sesuatu yang memiliki unsur lokal, maka tetap akan ada transaksi pembelian meski ditulis dan diterbitkan oleh orang lokal.

Jika memang yang terjadi demikian, lantas apa masalah sebenarnya? Apakah penulis lokal itu karyanya jelek? Apakah penerbit lokal tidak bisa menjaga kualitas buku yang diterbitkannya?

Bagi saya, tips si pemilik toko buku itu sangat gila. Atau sebenarnya si pembeli itu yang gila karena menjadi penyebab si pemilik toko buku bisa memberikan tips semacam itu? Tapi saya yakin, kasus ini semacam penyakit belaka, tidak setiap orang beranggapan hal yang sama. Penyakit yang saya maksud adalah ‘made in’ syndrom. Menganggap segala sesuatu yang nasional atau internasional itu lebih bagus dan berkualitas. Orang-orang semacam ini adalah jenis ‘penggila’ merk. Dan tak heran jika orang-orang semacam ini juga mudah tertipu jika membeli barang. Bukankah saat ini banyak jasa yang khusus melayani pembuatan merk tiruan? [ ]